Cos'è il Brand Registry di Amazon e Come Può Trasformare la Tua Attività
- Voice of the Seller
- 27 ago 2024
- Tempo di lettura: 8 min
Indice
Definizione dettagliata del Brand Registry
Obiettivi e finalità del programma
Differenza tra venditori registrati e non registrati
Requisiti per la registrazione del marchio
Procedura di registrazione: guida passo-passo
Verifica della tua idoneità: marchi in sospeso, marchi testuali e figurativi
Vantaggi della registrazione: dalla protezione alla promozione
Protezione del marchio: Transparency, Project Zero, Brand Protection Report
IP Accelerator di Amazon: accelerare la protezione del marchio
Sponsored Brands e Brand Store: strumenti avanzati per la promozione del brand
Contenuti A+: ottimizzare le schede prodotto e migliorare l’esperienza del cliente
Incentivi relativi al Registro Marche
Incentivi relativi alla Logistica di Amazon
Incentivi relativi alla pubblicità
6. Conclusione
1. Che cos'è il Brand Registry su Amazon?
Definizione dettagliata del Brand Registry
Il Brand Registry di Amazon è un programma creato per fornire ai titolari di marchi registrati un controllo maggiore e diretto sui loro prodotti e la loro presenza all'interno della piattaforma di vendita di Amazon. In un mercato globale come quello di Amazon, la protezione della proprietà intellettuale è fondamentale.
Il Brand Registry consente ai titolari di marchi di avere un maggiore controllo sui contenuti delle loro inserzioni, facilitando la protezione dei loro marchi da venditori non autorizzati e contraffattori.
Il programma offre diversi strumenti per gestire e migliorare la visibilità del marchio, garantendo che i prodotti siano rappresentati accuratamente e che qualsiasi contenuto fraudolento o contraffatto venga rapidamente identificato e rimosso. Questo non solo aiuta a mantenere l'integrità del marchio, ma migliora anche l'esperienza del cliente fornendo informazioni più precise e affidabili sui prodotti.
Obiettivi e finalità del programma
Il Brand Registry di Amazon ha obiettivi ben definiti:
1. Protezione del marchio: Il programma è progettato per difendere i diritti di proprietà intellettuale dei marchi, fornendo strumenti per combattere le contraffazioni e le violazioni. Questo include l’uso di tecnologie avanzate per rilevare contenuti falsificati e garantire che solo i venditori autorizzati possano vendere prodotti sotto il tuo marchio.
2. Promozione e visibilità: Il Brand Registry non è solo una misura di protezione, ma anche un'opportunità per espandere e rafforzare la presenza del marchio. Fornisce accesso a strumenti di marketing esclusivi che aiutano a promuovere i prodotti, aumentare la visibilità e migliorare le vendite.
Differenza tra venditori registrati e non registrati
Essere un venditore registrato nel Brand Registry comporta numerosi vantaggi rispetto a un venditore non registrato:
Strumenti di controllo: I venditori registrati possono gestire direttamente le descrizioni dei prodotti, le immagini e i dettagli, assicurandosi che tutte le informazioni siano accurate e coerenti con il marchio.
Strumenti pubblicitari: I venditori registrati hanno accesso a strumenti pubblicitari esclusivi, come Sponsored Brands e Brand Store, che non sono disponibili per i venditori non registrati.
Protezione avanzata: La registrazione fornisce strumenti avanzati per segnalare e rimuovere contenuti contraffatti o violazioni, rendendo più facile proteggere il marchio da abusi e imitazioni.
2. Come Registrare il tuo Marchio su Amazon
Requisiti per la registrazione del marchio
Per iscrivere il tuo marchio al Brand Registry, devi soddisfare alcuni requisiti fondamentali:
Marchio registrato o in sospeso: Devi possedere un marchio registrato presso un'autorità competente, come l'EUIPO, o avere una domanda di registrazione in corso. Senza un marchio ufficialmente registrato, non sarai idoneo per il Brand Registry.
Tipo di marchio: Il marchio deve essere un marchio denominativo (basato su testo, come un nome o una parola) o un marchio figurativo (un logo o un'immagine). Amazon accetta solo questi tipi di marchi per il Brand Registry.
Corrispondenza del marchio: Il marchio registrato deve inoltre comparire sui prodotti o sull'imballaggio e il nome del marchio deve corrispondere al nome della marca indicato nella richiesta di iscrizione al Registro marche Amazon.
Caratteristiche File: .jpg, .png,.gif, non superiore 5 MB
Caratteristiche Foto: 2 foto del prodotto dove si vede il marchio e 2 foto dell'imballaggio dove si vede il marchio
Le foto possono essere scattate con cellulare ma prive di filtro.
N.B.: il marchio deve essere apposto in modo permanente, ossia stampato, cucito o inciso a laser. Qualora non visibile sul prodotto, deve essere visibile sull'imballaggio.
Procedura di registrazione: guida passo-passo
1. Preparazione della documentazione: Prima di iniziare il processo di registrazione, assicurati di avere tutti i documenti e le informazioni necessarie, inclusi:
Il nome del marchio e il logo depositato o registrato: Specifica il nome e il logo che sono stati ufficialmente registrati o depositati presso l’ufficio marchi.
Il numero di deposito o registrazione del marchio: Inserisci il numero di deposito o registrazione del marchio rilasciato dall’Ufficio marchi italiano o europeo.
Un elenco delle categorie di prodotti: Fornisci un elenco delle categorie di prodotti per cui il marchio è registrato o per cui intendi utilizzare il marchio.
La lista dei paesi di produzione o vendita: Indica i paesi in cui produci o vendi i tuoi prodotti. Questo aiuta Amazon a comprendere meglio la portata del tuo marchio e le aree geografiche di interesse.
2. Iscrizione al Brand Registry: Accedi al portale del Brand Registry di Amazon e avvia la procedura di iscrizione. Fornisci tutte le informazioni richieste, inclusi i dettagli sopra elencati.
3. Verifica dell’identità: Amazon potrebbe richiedere una verifica dell’identità per confermare che sei effettivamente il titolare del marchio. Questa verifica può includere la fornitura di documenti aziendali e legali.
4. Revisione e approvazione: Dopo aver inviato la tua richiesta, Amazon esaminerà i dati forniti. Il processo di approvazione può richiedere alcuni giorni o settimane, a seconda della complessità del marchio e della documentazione.
Verifica della tua idoneità: marchi in sospeso, marchi testuali e figurativi
Anche se il tuo marchio è in fase di registrazione, puoi iscriverti al Brand Registry se hai una domanda formalmente depositata presso un ufficio brevetti riconosciuto. È importante che il marchio sia denominativo o figurativo e che corrisponda a quanto indicato sui tuoi prodotti per evitare problemi durante la fase di revisione.
3. Perché Registrare il tuo Marchio su Amazon?
Vantaggi della registrazione: dalla protezione alla promozione
Registrare il tuo marchio su Amazon offre numerosi vantaggi strategici:
Controllo dei contenuti del prodotto: La registrazione ti permette di gestire direttamente le descrizioni dei prodotti, le immagini e i dettagli, garantendo che tutte le informazioni siano accurate e rappresentative del tuo marchio.
Maggiore visibilità: Essere registrati ti consente di utilizzare strumenti pubblicitari avanzati come Sponsored Brands, che possono aumentare significativamente la visibilità del tuo marchio nei risultati di ricerca e nelle pagine dei prodotti.
Protezione avanzata: I programmi di protezione come Transparency e Project Zero aiutano a combattere le contraffazioni e a garantire che i tuoi prodotti siano venduti solo da rivenditori autorizzati. Questo migliora la fiducia dei clienti e protegge la reputazione del tuo marchio.
*Dati interni di Amazon, 2023: Oltre 700.000 tentativi di creazione di nuovi account di vendita da parte di malintenzionati bloccati da Amazon nel 2023, prima che potessero pubblicare un singolo prodotto in vendita nel nostro negozio.*
Protezione del marchio: Transparency, Project Zero, Brand Protection Report
Transparency: Questo programma consente di applicare codici univoci a ogni unità di prodotto, permettendo ai clienti di verificare l'autenticità del prodotto tramite l'app di Amazon. Questo aiuta a prevenire le contraffazioni e garantisce che solo i prodotti autentici raggiungano i clienti.
Project Zero: Offre ai marchi il potere di rimuovere direttamente i prodotti contraffatti dalle pagine di Amazon senza dover attendere l'intervento di Amazon. Utilizza la tecnologia di apprendimento automatico per prevenire le contraffazioni in tempo reale.
Brand Protection Report: Fornisce report dettagliati e analitici su violazioni e attività sospette, consentendoti di monitorare e gestire la protezione del marchio con maggiore efficacia.
IP Accelerator di Amazon: accelerare la protezione del marchio
L’IP Accelerator di Amazon è un servizio che aiuta i venditori a ottenere una registrazione più rapida del marchio. Collega i venditori a studi legali specializzati che possono accelerare il processo di registrazione del marchio, riducendo i tempi di attesa e facilitando l’ingresso nel Brand Registry.
4. Cosa puoi fare dopo aver registrato il tuo marchio?
Sponsored Brands e Brand Store: strumenti avanzati per la promozione del brand
Sponsored Brands: Con gli Sponsored Brands, puoi creare annunci che evidenziano il tuo marchio e i tuoi prodotti con messaggi personalizzati. Questi annunci appaiono in posizioni prominenti nelle ricerche dei clienti, aumentando la visibilità e contribuendo a guidare più vendite.
Brand Store: Il Brand Store ti consente di costruire un negozio online personalizzato per il tuo marchio su Amazon. Puoi progettare il layout del negozio per riflettere l’identità del tuo brand e offrire una navigazione ottimizzata ai tuoi clienti.
Contenuti A+: ottimizzare le schede prodotto e migliorare l’esperienza del cliente
I Contenuti A+ arricchiscono le schede prodotto con descrizioni dettagliate, immagini di alta qualità e grafica coinvolgente. Questo non solo migliora l'aspetto visivo delle schede prodotto ma ottimizza anche l'esperienza del cliente, contribuendo a tassi di conversione più elevati e a un aumento delle vendite.
*Dati interni di Amazon, 2022: L'aggiunta di contenuti A+ alle pagine prodotto può contribuire a incrementare le vendite fino all'8% e con i contenuti A+ Premium potrebbero raggiungere il 20%.*
Incentivi e strumenti avanzati: monitoraggio delle performance e dati avanzati
Amazon offre strumenti per monitorare le performance dei tuoi prodotti, analizzare dati dettagliati su vendite, parole chiave e comportamenti d'acquisto. Questi strumenti sono essenziali per ottimizzare le tue strategie di marketing e migliorare le tue performance complessive su Amazon.
5. Incentivi per i Venditori Registrati
Incentivi relativi al Registro Marche
Bonus sulle vendite: Ottieni un 10% di bonus sui primi 45.000 € di vendite di prodotti con il tuo marchio, seguito da un bonus del 5% fino a un massimo di 900.000 € durante il primo anno. La registrazione del marchio deve avvenire entro 6 mesi dalla pubblicazione del primo prodotto acquistabile. Il bonus scade 12 mesi dopo la fine dell’idoneità al programma.
Vine: Ricevi 180 € di crediti se registri il tuo marchio entro 6 mesi dalla pubblicazione del primo prodotto e poi iscrivi un prodotto su Vine entro 90 giorni. Il credito scade dopo 1 anno se non utilizzato.
Incentivi relativi alla Logistica di Amazon
Corriere affiliato di Amazon: Ricevi 90 € di crediti per le spese di spedizione verso la rete logistica Amazon se utilizzi il Programma Corriere affiliato entro 90 giorni dalla pubblicazione del primo prodotto. Il credito scade dopo 1 anno dalla data di ricezione della prima spedizione.
Amazon Global Logistics: Ottieni 180 € di crediti per i costi di logistica se utilizzi Amazon Global Logistics entro 90 giorni dalla pubblicazione del primo prodotto. Il credito scade dopo 1 anno dalla data di ricezione della prima spedizione.
Altri programmi di logistica: Sfrutta il stoccaggio e liquidazioni gratuiti con iscrizione automatica al programma per la nuova selezione di Logistica di Amazon. Sei esentato dalla commissione di copertura dei costi per i bassi livelli di inventario e dalle tariffe di stoccaggio per il primo anno.
Incentivi relativi alla pubblicità
Sponsored Products: Ricevi 45 € di crediti per creare un annuncio Sponsored Products per un prodotto idoneo entro 90 giorni dalla pubblicazione del primo prodotto. Il credito scade dopo 30 giorni dall'applicazione nel tuo account.
Coupon: Ottieni 45 € di crediti per creare un Coupon per un prodotto idoneo entro 90 giorni dalla pubblicazione del primo prodotto. Il credito scade dopo 1 anno dalla creazione del primo Coupon.
Conclusione
Registrare il tuo marchio su Amazon è una mossa strategica fondamentale non solo per proteggere la tua proprietà intellettuale, ma anche per sfruttare una serie di opportunità che possono accelerare la crescita del tuo business.
Grazie agli strumenti avanzati e agli incentivi offerti dal Brand Registry, puoi ottimizzare la visibilità del tuo marchio, migliorare le schede prodotto e ottenere vantaggi esclusivi che possono significativamente aumentare le tue vendite e la tua posizione sul mercato.
Come pensi che il Brand Registry potrebbe fare la differenza per il tuo marchio?
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