Wie Sie mit Sponsored Brands auf Amazon Ihre Markenbekanntheit maximieren: Eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung

Inhaltsverzeichnis

Was sind Sponsored Brands?
- 1.1 Definition: Was sind Sponsored Brands?
- 1.2 Wie funktionieren Sponsored Brands?
Die Vorteile von Sponsored Brands im Detail
- 2.1 Stärkung der Markenbekanntheit und Kundenbindung
- 2.2 Verbesserte Sichtbarkeit und Auffälligkeit
- 2.3 Flexible und kreative Anzeigengestaltung
Sponsored Brands vs. Sponsored Products: Was sind die Unterschiede?
- 3.1 Markenfokus vs. Produktfokus
- 3.2 Unterschiede in den Werbeformaten und Platzierungen
- 3.3 Einsatzstrategien: Wann welche Anzeigenformate verwenden?
Kosten und Budgetierung für Sponsored Brands
- 4.1 Funktionsweise des CPC-Modells (Cost-per-Click)
- 4.2 Budgetierung: Kostenkontrolle und Optimierung
- 4.3 Gebotsstrategien und ihre Auswirkungen
Anzeigenformate von Sponsored Brands
- 5.1 Die Produktkollektion: Mehrere Produkte in einer Anzeige
- 5.2 Store Spotlight: Förderung Ihrer gesamten Markenseite
- 5.3 Videoanzeigen: Kreativer Content, der überzeugt
Targeting-Optionen für Sponsored Brands
- 6.1 Keyword-Targeting: Welche Suchbegriffe funktionieren am besten?
- 6.2 Produkt-Targeting: Ihre Anzeige neben Wettbewerberprodukten
- 6.3 Negative Keywords: Budgetoptimierung durch Ausschluss bestimmter Begriffe
Der kreative Inhalt: Wie Sie ansprechende Sponsored Brands erstellen
- 7.1 Logos und Überschriften: Der erste Eindruck zählt
- 7.2 Produktbilder und Videos: Visuell überzeugende Inhalte
- 7.3 Die Landing Page: Den Kunden effektiv zur Markenseite führen
Fazit

1. Was sind Sponsored Brands?

1.1 Definition: Was sind Sponsored Brands?

Sponsored Brands sind ein fortschrittliches Werbeformat auf Amazon, das speziell darauf abzielt, die Sichtbarkeit und Bekanntheit von Marken zu steigern.

Im Gegensatz zu produktfokussierten Anzeigen wie „Sponsored Products“ liegt der Fokus hier auf der Markenidentität, indem das Markenlogo, mehrere Produkte und eine individuelle Werbebotschaft hervorgehoben werden.

Sie erscheinen prominent auf den Suchergebnisseiten, oft ganz oben, was eine hohe Sichtbarkeit garantiert.

1.2 Wie funktionieren Sponsored Brands?

Sponsored Brands ermöglichen es Verkäufern, eine Anzeige zu erstellen, die bis zu drei Produkte sowie das Markenlogo und eine benutzerdefinierte Überschrift enthält. Diese Anzeige wird in den Suchergebnissen angezeigt und leitet die Kunden zu einer Landing Page, auf der sie mehr über die Marke und ihre Produkte erfahren können.

Es gibt zwei Hauptziele für den Klick: die Marken-Seite (Storefront) oder die Produktdetailseite.

Die Anzeige wird auf Basis eines Pay-per-Click-Modells abgerechnet, das heißt, Sie zahlen nur, wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt.

2. Die Vorteile von Sponsored Brands im Detail

2.1 Stärkung der Markenbekanntheit und Kundenbindung

Mit Sponsored Brands können Sie Ihre Markenbekanntheit auf Amazon effektiv steigern. Indem Sie Ihr Logo, einen Slogan und mehrere Ihrer Top-Produkte präsentieren, schaffen Sie eine konsistente Markenbotschaft und erhöhen die Wiedererkennung bei den Kunden.

Das ist besonders wertvoll für Marken, die sich von der Konkurrenz abheben wollen.

2.2 Verbesserte Sichtbarkeit und Auffälligkeit

Sponsored Brands Anzeigen erscheinen nicht nur oben auf der Suchergebnisseite, sondern auch in den Einkaufsseiten und unter relevanten Suchergebnissen. Diese erstklassigen Positionen verschaffen Ihnen einen großen Vorteil gegenüber Mitbewerbern.

Besonders effektiv ist dies bei umkämpften Keywords und Nischenmärkten.

2.3 Flexible und kreative Anzeigengestaltung

Sponsored Brands bieten Ihnen die Möglichkeit, kreative Anzeigenformate zu nutzen, die weit über einfache Produktbilder hinausgehen.

Sie können mit visuellen Inhalten experimentieren, Logos integrieren und sogar kurze Videos verwenden, um Ihre Marke auf eine ansprechende Art und Weise zu präsentieren.

3. Sponsored Brands vs. Sponsored Products: Was sind die Unterschiede?

3.1 Markenfokus vs. Produktfokus

Während „Sponsored Products“ nur ein einzelnes Produkt bewerben, liegt der Fokus bei „Sponsored Brands“ auf der Marke selbst.

Dies ermöglicht es, das Image Ihrer Marke in den Vordergrund zu stellen und gleichzeitig mehrere Produkte zu präsentieren, die den Kunden sofort auf die Markenwelt aufmerksam machen.

3.2 Unterschiede in den Werbeformaten und Platzierungen

Sponsored Brands-Anzeigen bieten prominente Platzierungen und visuelle Elemente wie Logos, Überschriften und Videos, während „Sponsored Products“ primär aus einem Bild, Titel und Preis bestehen.

Sponsored Brands bieten außerdem eine größere Vielfalt an kreativen Optionen und sind stärker auf den Aufbau der Markenidentität ausgelegt.

3.3 Einsatzstrategien: Wann welche Anzeigenformate verwenden?

Während Sponsored Products effektiv sind, um gezielt einzelne Produkte zu verkaufen, bieten Sponsored Brands eine umfassendere Möglichkeit, die Kunden in die Markenwelt zu entführen.

Sie sind ideal, um das Markenimage zu stärken und gleichzeitig den Verkauf von mehreren Produkten zu fördern.

4. Kosten und Budgetierung für Sponsored Brands

4.1 Funktionsweise des CPC-Modells (Cost-per-Click)

Wie bei den meisten Anzeigenformaten auf Amazon funktioniert auch Sponsored Brands nach dem Cost-per-Click (CPC)-Modell. Das bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Dies reduziert das Risiko von unnötigen Ausgaben, da Sie nur für tatsächliche Interaktionen zahlen.

Der tatsächliche Klickpreis wird dabei um einen Cent höher sein als das zweithöchste Gebot der Mitbewerber für das jeweilige Keyword.

4.2 Budgetierung: Kostenkontrolle und Optimierung

Amazon bietet Ihnen volle Flexibilität bei der Festlegung Ihres Werbebudgets.

Sie können ein Tagesbudget oder ein Gesamtbudget für die Laufzeit Ihrer Kampagne festlegen. Zudem haben Sie die Möglichkeit, Gebote für verschiedene Keywords und Platzierungen anzupassen, um eine maximale Effizienz zu gewährleisten.

4.3 Gebotsstrategien und ihre Auswirkungen

Es gibt verschiedene Gebotsstrategien, die Sie anwenden können, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu maximieren. Ein höheres Gebot führt zu einer prominenteren Platzierung, aber es ist wichtig, das Budget im Blick zu behalten und eine Balance zwischen Sichtbarkeit und Kosten zu finden.

5. Anzeigenformate von Sponsored Brands

5.1 Die Produktkollektion: Mehrere Produkte in einer Anzeige

Das beliebteste Format ist die Produktkollektion, bei der Sie bis zu drei Produkte zusammen mit Ihrem Markenlogo und einer benutzerdefinierten Headline präsentieren. Diese Art von Anzeige eignet sich hervorragend, um mehrere verwandte Produkte oder Bestseller hervorzuheben.

5.2 Store Spotlight: Förderung Ihrer gesamten Markenseite

Mit dem „Store Spotlight“-Format können Sie den Fokus auf Ihre gesamte Amazon-Markenseite legen. Kunden, die auf die Anzeige klicken, gelangen direkt zu Ihrer Storefront, wo sie eine größere Auswahl Ihrer Produkte und Ihrer Markenphilosophie entdecken können.

5.3 Videoanzeigen: Kreativer Content, der überzeugt

Videoanzeigen bieten eine besonders ansprechende Möglichkeit, Ihre Marke und Produkte zu präsentieren.

Kurze, aufmerksamkeitsstarke Videos fangen das Interesse der Kunden ein und ermöglichen es, Ihre Markenbotschaft in Sekundenschnelle zu vermitteln.

6. Targeting-Optionen für Sponsored Brands

6.1 Keyword-Targeting: Welche Suchbegriffe funktionieren am besten?

Keyword-Targeting ist eine der präzisesten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur den relevantesten Kunden angezeigt werden.

Sie können zwischen breiter Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung und exakter Übereinstimmung wählen, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.

6.2 Produkt-Targeting: Ihre Anzeige neben Wettbewerberprodukten

Mit Produkt-Targeting können Sie Ihre Anzeigen auf spezifische Produkte oder Kategorien ausrichten. Dies ist besonders nützlich, um Kunden anzusprechen, die bereits ähnliche Produkte von Konkurrenten kaufen, und sie auf Ihre Marke aufmerksam zu machen.

6.3 Negative Keywords: Budgetoptimierung durch Ausschluss bestimmter Begriffe

Durch das Hinzufügen negativer Keywords können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige bei irrelevanten Suchanfragen erscheint. Dies hilft Ihnen, Ihr Budget effizienter einzusetzen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur dort geschaltet werden, wo sie am meisten Wirkung zeigen.

7. Der kreative Inhalt: Wie Sie ansprechende Sponsored Brands erstellen

7.1 Logos und Überschriften: Der erste Eindruck zählt

Das Logo und die Überschrift sind das Erste, was Kunden von Ihrer Marke sehen. Es ist wichtig, eine starke, prägnante Headline zu wählen, die das Interesse weckt und Ihre Marke klar positioniert.

7.2 Produktbilder und Videos: Visuell überzeugende Inhalte

Hochwertige Bilder und Videos sind entscheidend, um Kunden anzusprechen.

Sie sollten klar, professionell und auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt sein.

Videos sind besonders effektiv, um komplexe Produkte oder Markenwerte in kurzer Zeit zu vermitteln.

7.3 Die Landing Page: Den Kunden effektiv zur Markenseite führen

Die Landing Page, zu der Ihre Anzeige führt, sollte klar strukturiert und benutzerfreundlich sein. Ob Sie auf Ihre Storefront oder auf eine Produktseite verlinken, der Übergang sollte nahtlos sein und dem Kunden sofort die wichtigsten Informationen liefern.

8. Fazit

Sponsored Brands bieten eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke auf Amazon bekannt zu machen und gleichzeitig mehrere Produkte in einer ansprechenden Anzeige zu bewerben.

Durch kreative Anzeigenformate, präzises Targeting und die richtige Budgetierung können Sie Ihre Werbekampagnen optimal gestalten und so den Erfolg Ihrer Marke auf Amazon maximieren.

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